Менеджер по бренд-маркетингу

«Ред Булл» объявляет о вакансии на должность менеджера по бренд-маркетингу.

Менеджер по бренд-маркетингу (BMM) руководит маркетинговыми активностями, направленными на повышение осведомленности о бренде (top-of-mind awareness), любви к бренду, актуальности и потребления, что в конечном итоге способствует привлечению новых клиентов и укреплению лояльности к бренду. BMM воплощают в жизнь наше обещание «дать глобальному бренду местное лицо»: создают, планируют и реализуют инновационные местные бренд-кампании и следят за тем, чтобы бренд был представлен последовательно и точно везде. Как один из основных членов маркетинговой команды, вы будете возглавлять разработку и реализацию ориентированных на потребителя местных маркетинговых программ, которые приносят жизнь бренду с помощью различных инструментов маркетингового микса.

Ответственность, которую мы на вас возложим:

Момент истины клиента: * Хорошо узнать клиента и стать его голосом в бренде: на основе местных инсайтов, демографии и психографии оказывать влияние на маркетинговую стратегию бренда и ее реализацию. * Создавать инклюзивные и культурно актуальные маркетинговые коммуникации и опыт, которые аутентично отражают местные сообщества и их разнообразие. * Постоянно выявлять новые тенденции и возможности клиентов, чтобы маркетинг «Ред Булл» вовлекал клиентов новыми и интересными способами.

Бренд-маркетинг:

• Защищать ценность бренда (brand equity) и обеспечивать, чтобы местные бренд-активности (бренд, спорт, культурные проекты) соответствовали глобальной стратегии и стандартам; предоставлять обратную связь и коучинг местным командам.
• Разрабатывать и реализовывать инновационные, основанные на инсайтах 360° местные маркетинговые кампании и планы активации клиентов, которые увеличивают спрос на продукт и осведомленность, укрепляют ценность бренда, вовлеченность и актуальность и способствуют росту потребления.
• Отвечать за разработку креативных материалов, написание брифов и процесс утверждения уникальных материалов, которые клиенты увидят в магазинах, в онлайн-пространстве и на поле.
• Обеспечивать последовательность стратегии во всех элементах кампании и создавать инструменты и ресурсы, которые обеспечивают «лучшее в классе» исполнение.

Инициативы и поддержка продаж:

• Возглавите все запуски продукта и разработайте межфункциональные планы в масштабе страны.

• Убедитесь, что визуальная идентичность (look & feel) местных маркетинговых материалов, по возможности, основана на локальных материалах и соответствует местным и глобальным творческим стандартам.

• Используйте местные программы для увеличения продаж в розничных сетях.

• Обеспечьте, чтобы продуктовая стратегия была правильно отражена в местных мероприятиях: согласуйте схемы размещения продукта на мероприятиях (planogram) с командой инициатив и работайте с event-менеджерами для правильного выполнения плана.

• Выявите местные нюансы, которые маркетинговая команда должна учитывать при разработке материалов для точек продаж (POS).

• Обеспечьте правильное выполнение стратегии POS: руководите местными визитами на рынок, в реальном времени делитесь отзывами с дистрибьюторскими командами / сотрудничайте с продажами командами, чтобы у них были необходимые материалы и инструменты для коммуникации в точках продаж.

• Разработайте стратегии потребления, обеспечивающие последовательность стратегии, наилучшее исполнение и устойчивый рост бренда и потребления.

• Сотрудничайте с командами Sports, Culture и Media Network для улучшения результатов бренд-инициатив.

• Внесите вклад в формирование лучших практик бренд-маркетинга: определите четкие KPI, систематически контролируйте результаты и делитесь полученными уроками в процессе разработки и реализации кампании.

• Возглавите трансформацию кампаний в локально-релевантные стратегии и планы выполнения.

Реклама и креатив:

• Делитесь с рекламной командой местными инсайтами, чтобы планировать и реализовывать рекламные планы.

• Консультируйте медиа-планы и креативы, чтобы медиа-микс и креативы соответствовали местным потребителям.

• Разработайте четкие креативные брифы, чтобы агентства создавали мировые продукты.

Управление бюджетом, отчетность и стандарты бренда:

• Обеспечьте последовательность стратегии во всех элементах кампании и "лучшее классовое" исполнение.

• Определите соответствующие и измеримые маркетинговые цели для всех кампаний.

• Тщательно управляйте бюджетами бренд-маркетинга в масштабе страны.

• Постоянно отслеживайте маркетинговые активности конкурентов и делитесь ими с глобальной бренд-командой.

Опыт:

Области знаний и опыта, наиболее важные для этой роли:

• 4+ года опыта работы в бренд-маркетинге.

• Твердый опыт работы в области маркетинга клиентов и розничной активации, желательно в сфере FMCG.

• Практические знания цифрового и социального медиа.

• Опыт разработки и реализации стратегий на местных рынках.

• Опыт управления бюджетами и работы с традиционными и нетрадиционными стратегиями бренд-маркетинга.

• Опыт управления проектами от идеи до реализации.

• Успешная работа в команде и креативной среде.

** Если вы заинтересованы, пожалуйста, отправьте резюме/CV на адрес и обязательно укажите название вакансии в теме письма.