Менеджер по бренд-маркетингу

Ред Булл объявляет о вакансии на должность: Менеджер по бренд-маркетингу

Менеджер по бренд-маркетингу (BMM) руководит маркетинговыми активностями, направленными на увеличение осведомленности о бренде (top-of-mind awareness), любви к бренду, актуальности и потребления, что в конечном итоге способствует привлечению новых клиентов и укреплению лояльности к бренду. BMM воплощают в жизнь наше обязательство «дать глобальному бренду местное лицо»: создают, планируют и реализуют инновационные местные бренд-кампании и следят за тем, чтобы бренд был представлен везде последовательно и точно. Как один из основных членов маркетинговой команды, вы будете руководить разработкой и реализацией ориентированных на потребителя местных маркетинговых программ, которые приносят жизнь бренду с помощью различных инструментов маркетингового микса.

Ответственности, которые мы на вас возложим

• Инсайты потребителя
• Хорошо узнать потребителя и стать его голосом в бренде: с помощью местных инсайтов, демографии и психографии оказывать влияние на маркетинговую стратегию бренда и ее реализацию.
• Создавать инклюзивные и культурно актуальные маркетинговые коммуникации и опыт, которые аутентично отражают местные сообщества и их разнообразие.
• Постоянно выявлять возникающие тенденции и возможности потребителей, чтобы маркетинг Ред Булл вовлекал потребителей новыми и интересными способами.

Бренд-маркетинг

• Защищать ценность бренда (brand equity) и обеспечивать, чтобы местные бренд-активности (бренд, спорт, культурные проекты) соответствовали глобальной стратегии и стандартам; предоставлять обратную связь и коучинг местным командам.
• Разрабатывать и реализовывать инновационные, основанные на инсайтах 360° местные маркетинговые кампании и планы активации потребителей, которые увеличивают спрос на продукт и осведомленность, укрепляют ценность бренда, вовлеченность и актуальность и способствуют росту потребления.
• Отвечать за разработку креативных материалов, написание брифов и процесс утверждения для выдающихся материалов, которые потребитель увидит в магазинах, онлайн-пространстве и на поле.
• Обеспечивать последовательность стратегии во всех элементах кампании и создавать инструменты и ресурсы, которые обеспечивают «лучшее в классе» исполнение.

Инициативы и поддержка продаж

• Возглавите все запуски продукта и разработайте межфункциональные планы в масштабе страны.
• Убедитесь, что визуальная идентичность (look & feel) местных маркетинговых материалов, где это возможно, основана на местных материалах и соответствует местным и глобальным творческим стандартам.
• Используйте местные программы в розничных сетях для увеличения продаж.
• Обеспечьте, чтобы продуктовая стратегия была правильно отражена на местных мероприятиях: согласуйте схемы размещения продукта на мероприятиях (planogram) с командой инициатив и работайте с менеджерами мероприятий для правильного выполнения плана.
• Выявите местные нюансы, которые маркетинговая команда должна учитывать при разработке материалов для точек продаж (POS).
• Обеспечьте правильное выполнение стратегии POS: руководите местными визитами на рынок, в режиме реального времени делитесь отзывами с дистрибьюторскими командами / сотрудничайте с командами продаж, чтобы у них были необходимые материалы и инструменты для коммуникации в точках продаж.
• Разработайте стратегии потребления оккеиженов, обеспечивающие последовательность стратегии, наилучшее исполнение и устойчивый рост бренда и потребления.
• Сотрудничайте с командами Sports, Culture и Media Network для улучшения результатов бренд-инициатив.
• Внесите вклад в формирование лучших практик бренд-маркетинга: определите четкие KPI, систематически отслеживайте результаты и делитесь полученными уроками в процессе разработки и реализации кампании.
• Возглавите трансформацию кампаний в локально релевантные стратегии и планы выполнения.

Реклама и креатив

• Делитесь с рекламной командой местными инсайтами, чтобы планировать и реализовывать рекламные планы.
• Консультируйте медиа-планы и креативы, чтобы медиа-микс и креативы соответствовали местным потребителям.
• Разработайте четкие креативные брифы, чтобы агентства создавали мировые продукты.

Управление бюджетом, отчетность и стандарты бренда

• Обеспечьте последовательность стратегии во всех элементах кампании и «лучшее исполнение».
• Определите соответствующие и измеримые маркетинговые цели для всех кампаний.
• Тщательно управляйте бюджетами бренд-маркетинга в масштабе страны.
• Постоянно отслеживайте маркетинговые активности конкурентов и делитесь ими с глобальной бренд-командой.

Опыт

• Области знаний и опыта, наиболее важные для этой роли:
• 4+ года опыта работы в бренд-маркетинге.
• Твердый опыт работы в области маркетинга для потребителей и розничной активации, желательно в сфере FMCG.
• Практические знания цифрового и социального медиа.
• Опыт разработки и реализации стратегий на местных рынках.
• Опыт управления бюджетами и работы с традиционными и нетрадиционными стратегиями бренд-маркетинга.
• Опыт управления проектами от идеи до реализации.
• Успешная работа в коллективной и творческой среде.

Если вы заинтересованы, пожалуйста, отправьте резюме/CV на электронный адрес и обязательно укажите название вакансии в теме письма.